中信证券：全球奢侈品行业2025Q1再度承压

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格隆汇5月31日｜中信证券发布研报指出，在经历了2024年年末的复苏曙光后，全球奢侈品行业2025Q1再度承压。基于中信证券统计，行业平均增速同比持平(vs.24Q4增速为+3%，24Q3增速为-4%)，同时品牌、品类间业绩持续分化。在消费者愈发理性、讲究“质价比”的背景下，行业大幅提价与创意提升并不匹配，叠加当前宏观环境的不确定因素，中信证券认为行业短期压力将持续。分品牌看，头部品牌爱马仕及历峰珠宝部门表现优异，Prada及Coach势能延续，开云集团旗下Gucci、LVMH旗下Dior等品牌处在对产品、渠道等方面的改革阶段，压力相对显著。

分地区看，Q1中国市场整体趋稳；日本市场面临较大的基数压力，同时奢侈品旅游消费在价差缩减的背景下走向常态化；北美市场则在24Q4假日季后出现一定程度降温。品类上，皮具表现分化，珠宝韧性明显，腕表低基数下数据改善。展望后续，中信证券认为短期北美市场受金融市场波动与关税冲击或延续降温，日本市场的基数压力或将进一步加大中信证券认为中国奢侈品消费的核心动能来自于财富效应，按照居民资产负债表修复的顺序来看，高端消费的复苏有望预期先行。在无增量利空因素的假设下，中信证券预计中国内地奢侈品消费市场或将温和复苏。整体而言，中信证券预计2025年上半年行业利润率将持续承压，当前板块缺乏估值修复的明确催化，短期仍对全球奢侈品行业及相关标的保持谨慎态度。